過去，阿里巴巴、京東等平台在雙十一後往往急於炫耀其創紀錄的交易總額 (GMV)，並成為新聞熱點。然而，自 2022 年起，這些巨頭電商平台逐漸不再公開具體的交易總額，取而代之的是一些模糊的詞彙，如「銷售額再創新高」，卻不提供具體的數據支撐。
這一改變背後可能與多重因素有關。首先，中國政府加強對科技和網路產業的監管，企業需要在發佈消息時更加謹慎，避免誇大其詞或引起監管機構的注意。再者，後疫情時代經濟增長放緩，消費者的購買力下降，讓交易額達到新高的難度增加，這也迫使平台重新調整其數據公開策略。