隨著 AI 技術逐漸成為網路搜尋的主流，SEO（搜尋引擎最佳化）也面臨前所未有的挑戰與轉變。AI 尤其是生成式 AI（如 Google 的 AI Overviews）重新定義了搜尋體驗，這對於 SEO 的策略和操作方式帶來了巨大的影響。
過去與現在的 SEO
在 AI 時代之前，SEO 的重點在於優化網站的結構、內容、關鍵詞、以及反向連結，以提升網站在搜尋引擎結果頁面上的自然排名。關鍵詞密度、內外連結數量、和頁面載入速度等技術要素，是 SEO 成功的核心。
然而，在生成式 AI 逐漸整合到搜尋引擎的現代，這些傳統手段的影響力正在逐步減弱。生成式 AI 能夠透過直接提供精簡而且實用的答案來滿足使用者的需求，這大大減少了使用者點擊進入網站的必要性。因此，過去依賴排名優化來提升網站流量的方式顯然不再完全適用。
相比之下，現在的 SEO 必須更加專注於創造真正有價值的內容。傳統的 SEO 著重於技術上的指標，如關鍵詞和頁面優化，而 AI 時代的 SEO 更需要考量如何補充 AI 所無法提供的資料，例如深入的行業專業見解以及人類情感層次的內容。SEO 專家必須轉向創造能吸引用戶深入閱讀並且持久有價值的內容，以在這個新的搜索生態中保持競爭力。
AI 時代中的 SEO 操作注意事項
- 內容深度與價值：在 AI 主導的搜尋模式中，SEO 需著重於創造無法輕易被 AI 取代的高價值內容。例如，深入的行業分析、專家觀點、或需要人類情感的內容都是 AI 難以完全模擬的，這些原創且深度的內容將更具吸引力，並更可能被推薦或引用。
- 提升用戶體驗：AI 搜索更強調使用者的問題能否得到快速而準確的解答。因此，SEO 不再只是讓搜尋引擎 “看懂” 網站，而是要確保用戶在進入網站後能迅速得到幫助。頁面載入速度、內容可讀性、以及符合使用者需求的設計都是必須考量的因素。
- 多樣化的內容形式：生成式 AI 的整合使得搜尋結果變得更為豐富多樣。SEO 策略應不僅限於文字內容，而應包括視頻、圖片、音訊等多媒體形式，以更好地迎合不同用戶的需求並增加被 AI 認可和推薦的機會。
- 品牌建立：在 AI 搜尋中，品牌的重要性將進一步上升。一個具有高信任度和權威性的品牌更容易在 AI 搜尋結果中被呈現。這意味著，除了技術上的 SEO 操作，品牌的建立和維護對於在 AI 時代中保持競爭力尤為重要。
- 與 AI 互補：生成式 AI 不會完全取代傳統的搜尋頁面，因此透過 Google 提供的 “網頁” 過濾器功能來優化網站的可見度，也是操作的關鍵之一。確保網站內容在跳過 AI 總結的情況下依然具有吸引力，能讓使用者選擇進一步深入瀏覽。
